Trabajar ahora por el futuro de Villarrica
Es necesario advertir que el desarrollo no llegará como maná caído del cielo, con lo que bastaría quedarse esperando de brazos cruzados, sino que dependerá del esfuerzo proactivo que desarrollen todos los agentes públicos y privados responsables del turismo.
Un año cumplió la revista Travesía que se publica en Villarrica para toda la Patagonia, con distribución desde Temuco hasta Coyhaique, dedicada íntegramente al fomento de la actividad turística, a la preservación del medio ambiente y a la difusión de las culturas locales. Con la presencia de la alcaldesa Ingrid Prambs, en la cálida celebración de este primer aniversario, las palabras del director de la revista Juan Cox dejaron en evidencia el acelerado dinamismo que está adquiriendo el sector turismo en nuestra comuna.
Los buenos resultados de la reciente temporada veraniega, detallados en anteriores columnas de este diario, muestran con una claridad cada vez mayor que esta actividad es la más potente herramienta para construir el bienestar de todos los habitantes de Villarrica.
El crecimiento del turismo, uno de los efectos de la globalización, es un fenómeno mundial generador de una de las mayores fuentes de ingresos, observándose, como ejemplo, que los turistas chinos que viajan al extranjero aumentan a una tasa del 12% anual y que gastan en promedio una cifra que es mayor que la que gastan los turistas norteamericanos y europeos.
También en Chile la autoridad económica está consciente de esta oportunidad histórica y así se ha manifestado en el recién publicado Plan Chile Invierte, donde además de las medidas anunciadas para las PYMES hay disposiciones que favorecen directamente la actividad del turismo, como por ejemplo, el fortalecimiento de SERNATUR, el potenciamiento de las zonas turísticas mediante un mecanismo de clasificación y calificación de los operadores, y la coordinación del esfuerzo público-privado para el resguardo de los atractivos naturales.
Sin duda que las condiciones son favorables, tanto por la tendencia del aumento de visitantes que llegan a Villarrica, como por los beneficios que podrían traer las nuevas iniciativas legales. Es necesario advertir, sin embargo, que el desarrollo no llegará como maná caído del cielo, con lo que bastaría quedarse esperando de brazos cruzados, sino que dependerá del esfuerzo proactivo que desarrollen todos los agentes públicos y privados por lo menos en dos grandes áreas:
(a) La definición correcta del tipo de turismo que es más conveniente a largo plazo (Qué ofreceremos, a Quién se lo ofreceremos y Cómo lo ofreceremos), junto con un exhaustivo análisis estratégico del tipo PEST (político, económico, social y tecnológico), además de una sincera evaluación de nuestras debilidades y de un diagnóstico certero de nuestra posición dentro del esquema de fuerzas competitivas en la región.
(b) Un trabajo intenso y urgente de lobbying frente al Ministerio de Economía y a los parlamentarios de esta zona para asegurar que las nuevas disposiciones legales y reglamentarias acojan las necesidades específicas de Villarrica y la Araucanía Lacustre.
Por Manuel Gross Osses
(Publicado en el diario El Correo del Lago, de Villarrica, el sábado 17 de marzo de 2007)
