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El mensaje se estructura a partir de una serie de investigaciones que informan la estrategia comunicacional de una campaña electoral y que se traducen en una imagen o una idea que el elector tiene en mente en el momento de depositar su voto.

La elaboración y transmisión del mensaje son la clave para una campaña victoriosa. Un mensaje de campaña es la base de la comunicación, una expresión de las convicciones del/de la candidato/a y los contrastes esenciales con el oponente. Los temas de la campaña son los temas y posiciones del/de la candidato/a que se expresan en el mensaje.

Este recurso es un ladrillo de la colección Construyendo la Democracia.